Al giorno d’oggi è fondamentale saper utilizzare al meglio i social network; questo discorso vale praticamente per ogni tipo di attività. Anche se è ancora poco sfruttato in ambito business, TikTok è una delle piattaforme più interessanti, soprattutto per quelle realtà che si vogliono interfacciare con un pubblico giovane e dinamico. La crescita del social e la sua incredibile capacità di creare viralità stanno convincendo sempre più ditte ad inserire l’utilizzo di TikTok per professionisti nella loro strategia di marketing.
Perché sfruttare TikTok per professionsiti
I numeri raggiunti da TikTok in un periodo relativamente contenuto sono davvero impressionanti: più di un miliardo di utenti attivi ogni mese, ognuno dei quali trascorre in media quasi un’ora al giorno sulla piattaforma. L’età degli iscritti è decisamente più bassa rispetto a quella degli altri media (16/24 anni) e la percentuale di interazione è molto alta (intorno al 60%). Sono dati che fanno capire quanto possa essere importante TikTok per i professionisti, ma per riuscire ad avere successo sulla piattaforma è necessario seguire la giusta strategia.
Le caratteristiche dei contenuti pubblicati
Per generare viralità e interazioni bisogna riuscire a creare dei contenuti che siano autentici e soprattutto che siano in grado di coinvolgere l’utente. I video postati devono essere in linea con le caratteristiche della piattaforma e con l’età media ed i gusti degli utenti: spazio quindi a creatività e ai toni informali. E per quanto riguarda il coinvolgimento, è importante riuscire narrare una storia che riesca a catturare l’attenzione: lo storytelling è fondamentale.
Potrebbe sembrare facile, ma bisogna anche considerare che la creatività e la narrazione devono essere condensati in video di brevissima durata. I contenuti tra i 15 ed i 30 secondi sono quelli che riescono a performare meglio. Ovviamente continua ad essere rilevante un sapiente impiego degli hashtag: vanno utilizzati quelli più cercati, ma devono essere attinenti al contenuto. E poi il video deve avere uno scopo preciso: non deve essere una cosa a se stante, ma deve portare (o quanto meno deve provarci) a svolgere un’azione, come quella di andare sul sito della ditta o quella di iscriversi al profilo. Il TikTok per professionisti, quindi, è finalizzato alla Call to Action.
Analytics, pianificazione ed ottimizzazione per una strategia di marketing vincente
Una buona strategia di marketing su TikTok non si limita alla creazione di contenuti validi. Si deve tenere conto di aspetti meno creativi e più analitici. Bisogna conoscere il pubblico di riferimento: la piattaforma offre degli strumenti di analytics che possono tornare molto utili. Anche per riuscire ad ottimizzare i video postati, si deve tenere conto di dati quali le fonti di traffico, il numero di visualizzazioni, delle interazioni e degli utenti che sono andati a visitare il profilo dopo aver visualizzato un video.
E al di là dei contenuti, che dovrebbero seguire un calendario editoriale studiato con attenzione per coinvolgere l’utenza e fidelizzarla nel tempo, non bisogna trascurare il profilo. Per ottimizzarlo bisogna scrivere una valida biografia e scegliere un’immagine accattivante, ma comunque in grado di esprimere al meglio l’identità del proprio brand. Visto che si parla di TikTok per professionisti, e quindi di lavoro, non andrebbe scartata l’idea di investire un po’ nelle campagne pubblicitarie, considerando anche che la stessa piattaforma mette a disposizione degli strumenti che permettono di raggiungere più facilmente un’utenza mirata e ampia.
Informazioni sull'autore
